Painel de controlo do cliente
Conteúdo :
- O que é um painel de controlo do cliente?
- Como posso criar um painel de controlo do cliente?
- Dois exemplos de painéis de controlo dos clientes:
- Medir a satisfação do cliente
- Medição das vendas da empresa
O que é um painel de controlo do cliente?
A painel de controlo do cliente é uma ferramenta de controlo e medição do desempenho de uma empresa. As que dizem respeito aos seus clientes.
Pode incluir dados sobre vendas, retenção de clientes, satisfação do cliente e outros indicadores-chave de desempenho dos clientes (KPIS).
O painel de controlo do cliente é geralmente utilizado para :
- Identificação de tendências,
- Oportunidades de melhoria,
- Acompanhamento do processo deencomenda até ao pagamento,
- Analisar a gestão dos riscos para os clientes,
- Potenciais problemas nas relações com os clientes,
A fim de tomar medidas e resolver eventuais problemas.
Como posso criar um painel de controlo do cliente?
Eis os passos a seguir para criar um painel de controlo do cliente :
- Definir os seus objectivos antes de criar o seu painel de controlo. É importante decidir o que se pretende incluir e porquê. Que indicadores-chave de desempenho (KPI) irá utilizar para os medir?
- Recolha os dados depois de ter definido os seus objectivos e KPIs. Isto pode incluir dados sobre vendas, satisfação do cliente e outros indicadores-chave de desempenho.
- Crie o seu painel de controlo. Adicione os KPIs que definiu e apresente os dados recolhidos de uma forma clara e fácil de ler.
- Analisar os dados e procurar tendências ou oportunidades de melhoria.
- Tomar medidas com base no que aprendeu ou no que pensa vir a aprender no futuro.
Dois exemplos de painéis de controlo dos clientes:
Como é que se mede a satisfação do cliente?
Existem várias formas de medir a satisfação do cliente. Eis alguns exemplos deindicadores-chave de desempenho que podem ser incluídos num painel de controlo do cliente :
- Taxa de satisfação global. Mede a percentagem de clientes que estão satisfeitos com as suas interacções comerciais com a empresa. Pode medi-los utilizando o
inquéritos de satisfação
ou
inquéritos
.
- A taxa de fidelização. Mede a percentagem de clientes que continuam a comprar à empresa durante um determinado período.
- Tempo necessário para resolver as queixas. Representa o tempo necessário para resolver as reclamações dos clientes. Quanto mais curto for o tempo de resolução, mais satisfeitos ficam os clientes.
- A taxa de devolução de produtos. Uma baixa taxa de devoluções indica que os clientes estão satisfeitos com as suas compras.
- A taxa de recomendação. Mede a percentagem de clientes que recomendariam a empresa aos seus amigos e familiares.
Como é que se medem as vendas de uma empresa?
Eis uma lista de KPIs que podem ser utilizados para medir as vendas de uma empresa utilizandopainel de controlo do cliente :
- Números de vendas.
O volume de negócios mede o montante total das vendas efectuadas por uma empresa durante um determinado período.
- Taxa de crescimento das vendas.
Este KPI mede o crescimento das vendas de uma empresa em relação a um período de referência (por exemplo, o trimestre anterior ou o ano anterior).
- A taxa de conversão. A taxa de conversão mede, por exemplo, a percentagem de visitantes do sítio Web que efectuam uma compra.
- O número de novos clientes.
Mede o número de clientes que compraram pela primeira vez à empresa durante um determinado período.
- O cesto médio. O cesto médio representa a quantidade média de encomendas efectuadas pelos clientes.
- DSO. Este valor mede o tempo médio de pagamento aos clientes.
É importante escolher os KPIs que melhor reflectem os objectivos de vendas da sua empresa e monitorizá-los regularmente, a fim de acompanhar o desempenho da sua empresa e determinar as acções necessárias para melhorar as vendas.
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